தி .மு.க அர­சால் கட்­டப்­பட்ட கோவை பெரி­யார் அறி­வு­ல­கம் திறப்பு விழா­விற்­காக காந்­தி­பு­ரம் பகு­திக்கு முத­ல­மைச்­சர் விஜய் வந்­த­போது கோயம்­புத்­தூர் வீதி­க­ளில் பலத்த மழை பெய்­த­போ­தி­லும், அதைப் பொருட்­ப­டுத்­தா­மல் மக்­கள் கைக­ளில் குடை­க­ளைப் பிடித்­த­படி அவரை ஒரு­முறை பார்ப்­ப­தற்­காக திரண்­ட­னர் என்ற ஒரு செய்தி பரப்­பப்­பட்­டது. அந்த நூல­கத் திறப்பை விட­வும் இச்­செய்­தியே அதிக முக்­கி­யத்­து­வம் பெற்­றது.

முத­ல­மைச்­சர் விஜய் லண்­டன் சென்­ற­போ­தும் இதே கதை­தான். விஜய்­யைக் காண்­ப­தற்­கா­கத் திரண்ட ரசி­கர்­கள் ஒரே இடத்­தில் பெரு­ம­ள­வில் கூடி­ய­தா­லும், ‘TVK TVK’ என ஆவே­ச­ மா­கக் கூச்­ச­லிட்டு முழக்­கங்­களை எழுப்­பி­ய­தா­லும், பொது­மக்­க­ளின் இயல்பு வாழ்க்­கைக்­கும் போக்­கு­வ­ரத்­திற்­கும் இடை­யூறு ஏற்­பட்­டது. ரசி­கர்­கள் திட்­ட­மிட்ட அளவை விட அதி­க­மா­கக் கூடி­ய­தா­லும், கட்­டுப்­பா­டற்ற உணர்ச்சி வெளிப்­பா­டு­க­ளா­லும் அங்கு அசா­தா­ர­ண­மான சூழல் உரு­வா­னது.

இதன் கார­ண­மாக, பாது­காப்பு அச்­சு­றுத்­த­லைக் கார­ணம் காட்டி ரசி­கர்­க­ளைச் சந்­திக்­கும் நிகழ்­வுக்கு லண்­டன் காவல்­துறை அனு­மதி மறுத்து, நிகழ்வை உட­ன­டி­யாக ரத்து செய்­தது. அங்­கி­ருந்த பொது­மக்­க­ளுக்­கும் போக்­கு­வ­ரத்­துக்­கும் பாதிப்பு ஏற்­ப­டாத வகை­யில், கூடி­யி­ருந்த ரசி­கர்­களை உடனே அவ்­விடத்தை விட்டு கலைந்து செல்­லு­மாறு எச்­ச­ரித்து அனுப்பி வைத்­த­னர்.

விஜய் எங்கு போனா­லும் இதே கதை­தான். இந்­தக் கதை யாரால், எங்­கி­ருந்து, எதற்­காக உரு­வாக்­கப்­ப­டு­கி­றது?

ஓராண்­டிற்கு முன்பு கரூ­ரில் விஜய்­யின் தேர்­தல் பிரச்­சா­ரத்­தில் நடந்த நெரி­ச­லில் 41 பேர் உயி­ரி­ழந்­த­போது, விஜய் அதற்­குப் பொறுப்­பேற்க வேண்­டும் என்ற குரல்­கள் நாலா­பு­ற­மும் எழுந்­தன. ஆனால் த.வெ.க இதற்­குப் பொறுப்­பேற்­கா­தது மட்­டு­மல்­லா­மல், இறந்­த­வர்­க­ளின் ரத்­தத்­தையே தனது தேர்­தல் உத்­தி­யா­க­வும் மாற்­றிக்­கொண்­டது. மக்­கள் விஜய்க்­காக உயி­ரை­யும் கொடுப்­பார்­கள் என்ற பிம்­பத்­தைத் தொடர்ந்து கட்­ட­மைக்க அந்­தக் கோரப் பலி அவர்­க­ளுக்­குப் பயன்­பட்­டது.

அந்த விபத்­தில் உயி­ரி­ழந்த ஒரு குழந்­தை­யின் தாயை, ”விஜய்க்­காக என் பிள்­ளையை தியா­கம் செய்­தேன்” எனச் சொல்ல வைக்­கும் அள­விற்கு அந்த குரூர நாட­கம் நடந்­தது. பிறகு அதுவே தேர்­தல் பிரச்­சார உத்­தி­யா­க­வும் பயன்­ப­டுத்­தப்­பட்­டது. ‘என் புரு­ஷனை விட எனக்கு விஜய்­யைத்­தான் ரொம்ப பிடிக்­கும்’ என்­ப­தில் தொடங்கி, ‘விஜய் மக்­க­ளுக்கு தன் சொந்­தப் பணத்­தைக் கொடுப்­பார்’ என்­பது வரை கேலிக்­கூத்­தான, கேவ­ல­மான காணொ­ளி­கள் பரப்­பப்­பட்­டன. ஆனால் இவர்­கள் யாரும் பொது­மக்­கள் அல்ல; கூலிக்கு பேச வைக்­கப்­பட்­ட­வர்­கள் என்­பது வெகு­வி­ரை­வி­லேயே அம்­ப­ல­மா­னது.

திரைப்­ப­டங்­க­ளின் ‘முதல் நாள் முதல் காட்சி’ (FDFS – First Day First Show) கொண்­டாட்­டங்­க­ளின் போது திரை­ய­ரங்­கு­க­ளுக்கு வெளியே இணை­ய­த­ளச் சேனல்­க­ளுக்­குப் பேட்­டி­ய­ளிப்­ப­வர்­க­ளைப் போலவே, பணம் பெற்­றுக்­கொண்டு விஜய்க்­காக கேம­ராக்­க­ளுக்கு முன்­னால் கண்­ணீர் விட்டு கதறி அழு­ப­வர்­கள் அல்­லது ஆவே­ச­மா­கப் பேசு­ப­வர்­கள் இயல்­பான ரசி­கர்­கள் அல்­லர். அவர்­கள் விளம்­ப­ரத் திற்­காக ஏற்­பாடு செய்­யப்­பட்ட துணை நடி­கர்­கள் (Paid Actors / Junior Artists) என்­ப­தற்­குப் பல உதா­ர­ணங்­கள் சுட்­டிக்­காட்­டப் பட்­டன.

பல யூடி­யூப் சேனல்­க­ளில் விஜய்­யைப் புகழ்ந்து அதீத உணர்ச்­சி­வ­சப்­பட்­டுப் பேசிய சிலர், திரைப்­ப­டங்­கள், குறும்­ப­டங்­கள் அல்­லது தொலைக்­காட்­சித் தொடர்­க­ளில் துணை நடி­கர்­க­ளாக (Junior Artists) நடித்­தி­ருப்­பது பின்­னர் மீம்ஸ்­கள் (Memes) மற்­றும் காணொ­ளி­கள் மூலம் வெளிச்­சத்­திற்கு வந்­தது. ஒரே நபர் வெவ்­வேறு நிகழ்­வு­க­ளில் வெவ்­வேறு வித­மாக உணர்ச்­சி­வ­சப்­பட்­டுப் பேசு­வது அம்­ப­ல­மா­னது. தன் சினிமா விளம்­பர உத்­தி­களை (Promotion Strategies) அப்­ப­டியே அர­சி­ய­லுக்­கும் கொண்டு வந்­தார் விஜய்.

உணர்ச்சி வசப்­ப­டு­வ­தற்­கான ஊதி­யங்­கள்

• யூடி­யூப் / கேம­ராக்­க­ளுக்கு பேட்­டி­ய­ளிப் ப­வர்­கள் (Vocal/Over–expressive Artists): கேம­ராக்­க­ளின் முன்­னால் சென்று ஆவே­ச­மா­கப் பேசு­வது, கண்­ணீர் விட்டு கதறி அழு­வது அல்­லது “விஜய் தான் என் கட­வுள்/புரு­ஷன்” என்­பது போன்ற வைரல் உள்­ள­டக்­கங்­க­ளைப் (Viral Content) பேசும் திறன் படைத்த நபர்­க­ளுக்கு அல்­லது துணை நடி­கர்­க­ளுக்­குச் சந்தை நில­வ­ரப்­படி ஒரு நாளைக்கு ₹ரூ.1,000 முதல் ₹ரூ.2,500 வரை தரப்­ப­டு­கி­றது.

• பிரத்­யேக துணை நடி­கர்­கள் (Junior Artists Association/Agents): சினிமா சங்­கங்­க­ளில் (Junior Artists Union) பதிவு செய்­துள்ள நபர்­களை முக­வர்­கள் (Agents/Suppliers) மூலம் அழைக்­கும்­போது, அவர்­க­ளின் சம்­ப­ளம் ₹ரூ.1,500 முதல் ₹ரூ.3,000 வரை நிர்­ண­யிக்­கப் ப­டு­கி­றது.

கட்­சி­களோ அல்­லது நடி­க­ரின் நேரடி மக்­கள் தொடர்பு (PR – PublicRelations) குழுவோ இவர்­க­ளுக்கு நேர­டி­யா­கப் பணம் தரு­வ­தில்லை. மாறாக:

1. மக்­கள் தொடர்பு முக­மை­கள் (PR Agencies) / ரசி­கர் மன்­றத் தலை­வர்­கள்: பிர­தான அமைப்­பு­கள் மக்­கள் தொடர்பு முக­மை­ க­ளுக்­குக் குறிப்­பிட்ட வர­வு­செ­ல­வுத் திட்­டத்­தைக் (Budget) கொடுக்­கும்.

2. உள்­ளூர் ஒப்­பந்­த­தா­ரர்­கள் (Local Contractors): இந்த முக­மை­கள் உள்­ளூர் இடைத்­த­ர­கர்­க­ளி­டம் (Suppliers) தொடர்­பு­கொண்டு, “100 பேர் வேண்­டும், 10 பேர் கேமரா முன்­னாடி பேசு­ற­வங்க வேண்­டும்” என ஆணை (Order) கொடுப்­பார்­கள்.

3. நிதி விநி­யோ­கம்: கூட்­டம் முடிந்து வேனில் ஏறும்­போதோ அல்­லது நிகழ்வு நடக்­கும் இடத்­தில் வைத்து ரொக்­க­மா­கவோ (Cash) இந்­தத் தொகை பிரித்­துக் கொடுக்­கப்­ப­டும்.

கேம­ராக்­க­ளுக்கு முன்­னால் ‘வைரல் உள்­ள­டக்­கம்’ (Viral Content) கொடுக்­கும் சிறப்பு நபர்­க­ளுக்கு, அவர்­க­ளின் நடிப்பு மற்­றும் உணர்ச்சி வெளிப்­பாட்­டுத் திற­னுக்கு ஏற்ப ரூ.₹5,000 வரை தாரா­ள­மாக வழங்­கிப் போலி அலை­களை உரு­வாக்­கு­கி­றார்­கள்.

டிஜிட்­டல் தளங்­க­ளில் காணொ­ளி­கள் பரப்­பப்­ப­டும் தொழில்­நுட்ப உத்­தி­கள்

இந்­தக் காணொ­ளி­கள் எப்­படி லட்­சக்­க­ணக்­கா­னோ­ரைச் சென்­ற­டை­கின்­றன? இதுவே முக்­கி­ய­மான கேள்வி.

சமூக வலைத்­த­ளங்­க­ளில் ஒரு குறிப்­பிட்ட கருத்தை அல்­லது பிம்­பத்தை மக்­க­ளி­டம் கொண்­டு­சேர்க்க உணர்ச்­சிப்­பூர்­வ­மான காணொ­ளி­கள் தன்­னிச்­சை­யா­கப் பர­வு­வது போலத் தோன்­றி­னா­லும், அதன் பின்­ன­ணி­ யில் டிஜிட்­டல் மக்­கள் தொடர்பு (Digital PR), சமூக ஊடக முக­மை­கள் (Social Media Agencies) மற்­றும் பிணைய அமைப்­பு­கள் (Networks) மிகத் துல்­லி­ய­மான தொழில்­நுட்ப உத்­தி­க­ளைப் பயன்­ப­டுத்­து­கின்­றன.

1. அல்­கா­ரி­தம் தூண்­டு­தல் (Algorithmic Triggers)

சமூக ஊடக அல்­கா­ரி­தம்­கள் (YouTube Shorts, Instagram Reels, X, Facebook) பய­னர்­க­ளின் ஈடு­பாட்டை (Engagement Rates) வைத்தே ஒரு காணொ­ளியை லட்­சக்­க­ணக்­கா­னோ­ருக்­குப் பரிந்­து­ரைக்­கின்­றன.

• பார்வை நேரம் (Watch Time & Retention): காணொளி தொடங்­கிய முதல் 3 முதல் 5 வினா­டி­க­ளுக்­குள் அதீத உணர்ச்சி, கத்­தல், கண்­ணீர் அல்­லது ஆக்­ரோ­ஷ­மான வச­னங்­கள் இடம்­பெ­று­மாறு வெட்­டப்­ப­டு­கின்­றன (Short Hook). இது பார்­வை­யா­ளரை முழு­மை­யா­கப் பார்க்க வைக்­கி­றது.

• மறு­முறை பார்த்­தல் (Looping): 15 முதல் 30 வினா­டி­க­ளுக்­குள் சுவா­ர­சி­ய­மா­கத் தொகுக்­கப்­ப­டும் காணொ­ளி­கள், பார்­வை­யா­ளர் அறி­யா­ம­லேயே 2–3 முறை மீண்­டும் ஓடும் (Loop). அல்­கா­ரி­தம் இதை “மிகச் சிறந்த உள்­ள­டக்­கம்”எனக் கருதி மேலும் பரப்­பும்.

2. போட் நெட்­வொர்க்­கு­கள் மற்­றும் போலி கணக்­கு­கள் (Bot Networks)

ஒரு காணொளி பதி­வேற்­றப்­பட்ட முதல் 15–30 நிமி­டங்­க­ளுக்­குள் கிடைக்­கும் எதிர்­வி­னை­களே (Initial Velocity) அது டிரெண்ட் (Trend) ஆகுமா என்­ப­தைத் தீர்­மா­னிக்­கின்­றன.

• தானி­யங்கி போட்­கள் (Automated Bots): கணினி நிரல்­கள் (Scripts) மூலம் ஒரே நேரத்­தில் ஆயி­ரக்­க­ணக்­கான கணக்­கு­க­ளி­லி­ருந்து அந்த காணொ­ளிக்கு விருப்­பங்­கள் (Likes), பகிர்­வு­கள் (Shares) மற்­றும் கருத்­து­கள் (Comments) அனுப்­பப்­ப­டும்.

• கருத்து விதைப்பு (Comment Seeding): “அண்­ணன் பேச்­சைக் கேட்டு கண்­ணீரே வந்­து­ருச்சு”, “உண்­மை­யான தொண்­டன்” போன்ற முன் தயா­ரிக்­கப்­பட்ட கருத்­து­கள் போட் கணக்­கு­கள் மூலம் உட­ன­டி­யா­கப் பதி­வி­டப்­பட்டு, விவா­தங்­கள் தூண்­டி­வி­டப்­ப­டும்.

3. மீம் பக்­கங்­க­ளின் ஒருங்­கி­ணைப்பு (Meme & Influencer Networks)

தனித்­தனி பக்­கங்­க­ளா­கத் தெரி­யும் பல சமூக ஊட­கப் பக்­கங்­கள், பின்­ன­ணி­யில் ஒரே முக­மை­யால் அல்­லது அமைப்­பி­னால் நிர்­வ­கிக்­கப்­ப­டு­ப­வை­யாக இருக்­கும் (Meme Farms / Networks).

• ஒரே நேரத்­தில் பரப்­பு­தல் (Cross–Posting Shift): ஒரு காணொளி தயா­ரா­ன­தும், அதை ஒரே நேரத்­தில் 50–100 பிர­பல மீம் பக்­கங்­கள், ரசி­கர் பக்­கங்­கள் மற்­றும் செய்­திப் பக்­கங்­க­ளில் பதி­வேற்­று­வார்­கள்.

• செங்­குத்­துப் பர­வல் (Cross–Platform Cascade): யூடி­யூப்­பில் வெளி­யா­கும் பேட்­டி­யின் உக்­கி­ர­மான பகுதி வெட்­டப்­பட்டு, இன்ஸ்­டா­கி­ரா­மில் ரீல்ஸ் (Reels) ஆக­வும், X (ட்விட்­டர்)தளத்­தில் குறிப்­பிட்ட ஹேஷ்­டேக்­கு­க­ளு­ட­னும் (Hashtags), வாட்ஸ்­அப் குழுக்­க­ளில் ‘ஃபார்­வேர்ட்’ (Forward) செய்­தி­க­ளா­க­வும் ஒரே நேரத்­தில் பாய­வி­டப்­ப­டும்.

4. ஒலி மற்­றும் படத்­தொ­குப்பு உத்­தி­கள் (Psychological & Technical Editing)

காணொ­ளி­யின் உணர்ச்­சி­யைப் பல மடங்கு கூட்ட தொழில்­நுட்ப ரீதி­யான படத்­தொ­குப்பு உத்­தி­கள் பயன்­ப­டு­கின்­றன:

• பின்­னணி இசை (BGM Overlay): அசல் வீடி­யோ­வில் இருக்­கும் சாதா­ரண உரை­யா­ட­லுக்­குப் பின்­ன­ணி­யில் சோக­மான, ஆவே­ச­மான அல்­லதுமாஸான திரை­யிசை (BGM) இணைக்­கப்­ப­டும். இது பார்ப்­ப­வ­ரின் மூளை­யில் உட­ன­டி­யாக உணர்ச்சி மாற்­றத்தை (Emotional Spike) ஏற்­ப­டுத்­தும்.

• முகக் கண்­கா­ணிப்பு & ஜூம் (Face Tracking & Dynamic Framing): பேசு­ப­வ­ரின் முக பாவ­னை­கள், கண்­ணீர் அல்­லது ஆவே­ச­மான உடல்­மொ­ழியை நெருக்­க­மா­கக் காட்­டும் ‘டைன­மிக் ஜூம்’ (Dynamic Zoom) எடிட்­டிங் முறை­கள் பயன்­ப­டுத்­தப்­ப­டு­கின்­றன.

5. ஹேஷ்­டேக் மற்­றும் டிரெண்­டிங் வடி­வ­மைப்பு (Hashtag & Trend Engineering)

X (ட்விட்­டர்) போன்ற தளங்­க­ளில் ஒரு விஷ­யத்தை ‘Top Trend’ ஆக்­கு­வ­தற்கு அமைப்­பு­கள் குறிப்­பிட்ட அட்­ட­வ­ணை­யைப் பின்­பற்­றிச் செயல்­ப­டு­கின்­றன:

• நேர மேலாண்மை (Strategic Timing): மக்­கள் அதி­கம் கைப்­பே­சி­யைப் பயன்­ப­டுத்­தும் காலை 8–9 மணி, மாலை 6–8 மணி அல்­லது குறிப்­பிட்ட நிகழ்வு நடக்­கும் நேரங்­க­ளில் காணொ­ளி­கள் இறக்­கப்­ப­டும்.

• ஹேஷ்­டேக் திரட்­டல் (Hashtag Clustering): முதன்மை ஹேஷ்­டேக்­கு­டன், அன்­றைய தினம் ஏற்­க­னவே டிரெண்­டிங்­கில் இருக்­கும் பிற பொது­வான சொற்­க­ளை­யும் இணைத்­துப் பதி­வி­டு­வ­தன் மூலம் அதிக தேடல்­க­ளில் இந்­தக் காணொளி வெளிப்­ப­டும்.

6. பணம் கொடுத்து ஊக்­கு­வித்­தல் (Paid Promotion & Dark Ads)

சமூக வலைத்­த­ளங்­க­ளுக்கு அதி­கா­ரப்­பூர்­வ­மா­கப் பணம் செலுத்தி (Boosted Posts), குறிப்­பிட்ட வய­து­டைய இளை­ஞர்­கள், குறிப்­பிட்ட ஊர் அல்­லது அர­சி­யல் விருப்­பம் உள்ள பய­னர்­களை மட்­டும் இலக்கு வைத்து (Targeted Ads) இக்­கா­ணொ­ளி­கள் அவர்­க­ளின் திரை­யில் தோன்­று­மாறு செய்­யப்­ப­டு­கின்­றன.

மனி­தர்­க­ளின் உணர்ச்­சிப் பல­வீ­னத்தை (Human Psychology) மூல­த­ன­மா­கக் கொண்டு, சமூக ஊட­கங்­க­ளின் அல்­கா­ரி­தம் மற்­றும் டிஜிட்­டல் கரு­வி­க­ளைத் (Digital Tools) துல்­லி­ய­மா­கப் பயன்­ப­டுத்­து­வ­தன் மூலமே இத்­த­கைய உணர்ச்­சிப்­பூர்­வ­மான காணொ­ளி­கள் செயற்­கை­யாக டிரெண்ட் செய்­யப்­ப­டு­கின்­றன.

மக்­க­ளின் மன­தில் ஏற்­ப­டும் உள­வி­யல் தாக்­கங்­கள்

1. கூட்ட உள­வி­யல் மற்­றும் “பேண்ட்­வே­கன் விளைவு” (Bandwagon Effect): மனி­தர்­க­ளுக்கு இயல்­பா­கவே “மற்­ற­வர்­கள் என்ன செய்­கி­றார்­களோ, நாமும் அதைச் செய்ய வேண்­டும்” என்ற குழு மனப்­பான்மை (Herd Mentality) உண்டு. சமூக வலைத்­த­ளங்­க­ளில் பலர் ஒரு தலை­வ­ருக்­கா­கக் கண்­ணீர் விடு­வ­தையோ அல்­லது ஆவே­சப்­ப­டு­வ­தையோ தொடர்ந்து பார்க்­கும்­போது, “இவ்­வ­ளவு பேர் இவ­ரைத் தீவி­ர­மாக விரும்­பு­கி­றார்­கள் என்­றால், இவ­ரி­டம் ஏதோ ஒரு பெரிய சக்தி இருக்­கி­றது” என்ற எண்­ணம் பார்­வை­யா­ள­ரின் ஆழ்­ம­ன­தில் விதைக்­கப்­ப­டு­கி­றது. இது தனி­ ம­னி­த­னின் சுய­சிந்­த­னை­யைக் கட்­டுப்­ப­டுத்தி, கூட்­டத்­தின் போக்­கில் சிந்­திக்க வைக்­கி­றது.

2. பாரா­சோ­ஷி­யல் உற­வு­முறை (Parasocial Interaction): திரை­யிலோ அல்­லது கைப்­பே­சித் திரை­யிலோ பார்க்­கும் ஒரு நப­ரு­டன், நேரில் பார்க்­கா­ம­லேயே தங்­க­ளுக்கு ஒரு நெருங்­கிய சொந்­த­பந்­தம் இருப்­பது போன்ற போலி உணர்­வைப் பார்­வை­யா­ளர்­கள் வளர்த்­துக்­கொள்­வது “பாரா­சோ­ஷி­யல் உறவு” எனப்­ப­டும். இதன் நீட்­சி­தான் ’தாய்­மா­மன்’ தங்­க­மோ­தி­ரம், ’அண்­ணன் சீர்’ போன்­றவை.

• ஒரு சாதா­ர­ணத் தொண்­டன் அல்­லது ரசி­கன் அந்த நடி­க­ருக்­காக/தலை­வ­ருக்­கா­கக் கண்­ணீர் சிந்­து­வ­தைப் பார்க்­கும்­போது, பார்­வை­யா­ள­ருக்­கும் அந்த நப­ரு­டன் ஒரு வலு­வான உணர்ச்­சிப் பிணைப்பு (Emotional Bonding) உரு­வா­கி­றது.

• இதன் விளை­வாக, அந்­தத் தலை­வ­ரின் தவ­று­களோ அல்­லது பல­வீ­னங்­களோ பார்­வை­யா­ள­ரின் கண்­ணுக்­குத் தெரி­யா­மல் மறைந்­து­வி­டு­கின்­றன.

3. “உண்மை” என்ற மாயையை உரு­வாக்­கும் தொடர் பதி­வு­கள் (Illusory Truth Effect): உள­வி­யல் ரீதி­யாக, ஒரு பொய்யை அல்­லது மிகைப் ப­டுத்­தப்­பட்ட தக­வ­லைத் திரும்­பத் திரும்­பக் கேட்­கும்­போது அல்­லது பார்க்­கும்­போது, மனித மூளை அதை மெல்ல மெல்ல “உண்மை” என நம்­பத் தொடங்­கும்.

• தின­மும் உங்­கள் கைப்­பே­சித் திரை­யில் “இவர் தான் அடுத்த விடி­வெள்ளி”, “இவ­ரைப் பார்த்­த­தும் மக்­கள் கத­று­கி­றார்­கள்” போன்ற வீடி­யோக்­கள் வந்­து­கொண்டே இருக்­கும்­போது, அறி­யா­ம­லேயே அந்­தப் பிம்­பத்தை உங்­கள் மூளை ஏற்­றுக்­கொள்­கி­றது.

4. மாற்­றுச் சிந்­த­னை­யைத் தடுக்­கும் ‘உணர்ச்சி மேலா­திக்­கம்’ (Emotional Hijacking): விமர்­ச­னப்­பூர்­வ­மான சிந்­த­னைக்கு (Critical Thinking) தர்க்­க­மும் தர­வு­க­ளுமே தேவை. ஆனால், இத்­த­கைய நாட­கக் காணொ­ளி­கள் முழுக்க முழுக்க அதீத உணர்ச்­சி­க­ளைப் (ஆவே­சம், கண்­ணீர், கோபம், நெகிழ்ச்சி) பின்­ன­ணி­யா­கக் கொண்டு உரு­வாக்­கப் ப­டு­கின்­றன.

•ஒரு வீடியோ உணர்ச்­சி­யைத் தூண்­டும் போது, மனித மூளை­யின் தர்க்­க­ரீ­தி­யா­கச் சிந்­திக்­கும் பகுதி (Prefrontal Cortex) செய­லி­ழந்து, உணர்ச்­சி­வ­சப்­ப­டும் பகுதி (Amygdala) மேலோங்­கு­கி­றது.

• இத­னால், “இவ­ரது கொள்கை என்ன? செயல்­பா­டு­கள் என்ன?” என்று கேள்வி கேட்க வேண்­டிய மூளை, “அடடா, இவர் எவ்­வ­ளவு சிறந்த மனி­தர்!” என்று உணர்ச்­சி­வ­சப்­ப­டத் தொடங்­கு­கி­றது.

5. போலிக் கட்­ட­மைப்பு மூலம் உரு­வாக்­கப்­ப­டும் ‘மகி­மைப்­ப­டுத்­தும் பிம்­பம்’ (Halo Effect): ஒரு­வர் மீது அதீத உணர்ச்­சிப்­பூர்­வ­மான வீடி­யோக்­கள் மூலம் நல்ல அபிப்­பி­ரா­யம் உரு­வாக்­கப்­பட்­டு­விட்­டால், அவர் செய்­யும் மற்ற எல்லா விஷ­யங்­க­ளும் நேர்­ம­றை­யா­கவே தோன்­றும்.

• அவர் பேசும் சாதா­ரண அல்­லது அரை­ கு­றை­யான கருத்­துக்­கள் கூட மிகப்­பெ­ரிய தத்­து­வ­மா­க­வும், தொலை­நோக்­குப் பார்­வை­யா­க­வும் அவ­ரது ஆத­ர­வா­ளர்­க­ளுக்­கும் நடு­நி­லை­யா­ளர்­க­ளுக்­கும் தோற்­ற­ம­ளிக்­கும்.

சமூ­கத்­திற்­கும் ஜன­நா­ய­கத்­திற்­கும் ஏற்­ப­டும் ஆபத்­து­கள்!

இத்­த­கைய செயற்­கை­யான பிம்­பங்­கள் மக்­க­ளி­டம் “செயற்­கை­யான நம்­பிக்கை” (Manufactured Loyalty) ஒன்றை உரு­வாக்­கு­கின்­றன. இதன் மூலம், உண்­மை­யான மக்­கள் தலை­வர்­க­ளுக்­கும், வெறும் டிஜிட்­டல் மக்­கள் தொடர்பு (Digital PR) மூலம் கட்­ட­மைக்­கப்­பட்ட ‘சமூக ஊட­கத்தலை­வர்­க­ளுக்­கும்’ இடை­யே­யான வேறு­பாட்­டைப்பிரித்­த­றி­யும் திறனை மக்­கள் இழக்­கி­றார்­கள்.கொள்­கை­கள், திட்­டங்­கள் மற்­றும் செயல்­பா­டு­ க­ளின் அடிப்­ப­டை­யில் தலை­வர்­க­ளைத் தேர்ந் தெ­டுக்­கா­மல், வெறும் உணர்ச்­சி­வ­சப்­பட்ட பிம்­பங்­க­ளின் அடிப்­ப­டை­யில் வாக்­க­ளிக்­கும் அல்­லது ஆத­ரிக்­கும் ஆபத்­தான மன­நி­லைக்­குத் தள்­ளப்­ப­டு­கி­றார்­கள்.

நாட­கத்­தன்­மை­யு­டன் உரு­வாக்­கப்­ப­டும் போலிக் காணொ­ளி­க­ளும் டிஜிட்­டல் மக்­கள் தொடர்பு (Digital PR) உத்­தி­க­ளும் மக்­க­ளி­டம் உள­வி­யல் மாற்­றத்தை ஏற்­ப­டுத்­து­வது மட்­டு­ மல்­லா­மல், ஒரு நாட்­டின் அர­சி­யல் களத்­தி­லும் ஜன­நா­ய­கக் கட்­ட­மைப்­பி­லும் மிக ஆழ­மான,எதிர்­ம­றை­யான தாக்­கங்­களை உரு­வாக்­கு­கின்­றன.

1. கொள்கை சார்ந்த அர­சி­ய­லில் இருந்து ‘பிம்ப அர­சி­ய­லுக்கு’ மாறும் நிலை (Substance vs. Image): பாரம்­ப­ரி­ய­மாக அர­சி­யல் என்­பது கொள்­கை­கள், சித்­தாந்­தங்­கள், தேர்­தல் வாக்­கு­று­தி­கள் மற்­றும் செயல்­பா­டு­க­ளின் அடிப்­ப­டை­யில் நடை­பெற்­றது. ஆனால், இத்­த­கைய செயற்கை டிரெண்­டிங் உத்­தி­க­ளால் தலை­வர்­க­ளின் கொள்கை என்ன, திட்­டங்­க­ளின் சாத்­தி­யக்­கூ­று­கள் என்ன என்ற ஆரோக்­கி­ய­மான விவா­தங்­கள் பின்­னுக்­குத் தள்­ளப்­ப­டு­கின்­றன. மாறாக, “யாருக்கு அதிக வைரல் வீடி­யோக்­கள்இருக்­கின்­றன?”, “யாரு­டைய கூட்­டத்­தில் மக்­கள் அதி­கம் ஆவே­சப்­ப­டு­கி­றார்­கள்?” என்ற வெறும் பிம்­பக் கட்­டு­மா­னம் (Image Building) மட்­டுமே அர­சி­ய­லின் வெற்­றி­யைத் தீர்­மா­னிக்­கும் கார­ணி­யாக மாறு­கி­றது.

2. பண­ப­லத்­தின் ஆதிக்­கம்: இத்­த­கைய அதி ­ந­வீன மக்­கள் தொடர்பு உத்­தி­கள், போட் நெட்­வொர்க்­கு­கள் மற்­றும் டிரெண்­டிங் முக­மை­க­ளைப் பயன்­ப­டுத்­து­வ­தற்கு மிகப்­பெ­ரிய நிதி பலம் (Money Power) தேவைப்­ப­டு­கி­றது. இதன் கார­ண­மாக, அதிக பண­ப­லம் படைத்த பா.ஜ.க போன்ற கட்­சி­க­ளும், கார்ப்­ப­ரேட் ஆத­ரவு பின்­னணி கொண்ட த.வெ.க தலை­வ­ரும் எளி­தா­கச் சமூக ஊட­கங்­களை ஆக்­கி­ர­மித்துமக்­க­ளி­டம் போலி­யான ஆத­ரவு அலை இருப்­பதுபோன்ற தோற்­றத்தை உரு­வாக்க முடி­கி­றது.

3.தீவி­ர­மான எதிர்­நிலை (Polarization) & வெறுப்பு அர­சி­யல்: அல்­கா­ரி­தம்­கள் அதீத உணர்ச்­சி­வ­சப்­ப­டும் மற்­றும் ஆக்­ரோ­ஷ­மான உள்­ள­டக்­கங்­க­ளையே (Aggressive Content) அதி­கம் பரப்­பு­கின்­றன.

• ஒரு தலை­வரை “தெய்­வ­மாக” சித்­த­ரிக்­கும் அதே வேளை­யில், மாற்று முகா­மில் உள்­ள­வர்­களை அல்­லது விமர்­சிப்­ப­வர்­களை “துரோ­கி­க­ளா­க­வும்” “எதி­ரி­க­ளா­க­வும்” சித்­த­ரிக்­கும் தீவி­ர­மான வெறுப்­புப் பிரச்­சா­ரங்­கள் எளி­தாக அரங்­கேற்­றப்­ப­டு­கின்­றன.

• இத­னால் நடு­நி­லை­யான உரை­யா­டல் க­ளுக்கு இட­மில்­லா­மல் போய், மக்­க­ளி­டையே “என் தலை­வனை ஆத­ரிப்­ப­வன் நண்­பன், விமர்­சிப்­ப­வன் எதிரி” என்ற சகிப்­புத்­தன்­மை­யற்ற தீவிர எதிர் அர­சி­யல் உரு­வா­கி­றது.

4. ஜன­நா­ய­கத்­தின் தரம் குறை­தல் (Erosion of Democratic Choice):

• உணர்ச்­சிப்­பூர்­வ­மான போலி வீடி­யோக்­கள் மூல­மாக மக்­க­ளின் தர்க்­க­ரீ­தி­யான சிந்­தனை (Logical Thinking) முடக்­கப்­ப­டும்­போது, மக்­கள் “உருவாக்கப்பட்ட விருப்­பங்­க­ளின்” (Manufactured Consent) அடிப்­ப­டை­யில் வாக்­க­ளிக்­கத் தொடங்­கு­ கி­றார்­கள்.

•இது தகு­தி­யான, தொலை­நோக்­குப் பார்வை கொண்ட தலை­வர்­கள் தேர்ந்­தெ­டுக்­கப்­ப­டு­வ­தைத் தடுத்து, வெறும் விளம்­பர வெளிச்­சத்­தில் இருக்­கும் நபர்­கள் அதி­கா­ரத்­திற்கு வர வழி­வ­குக்­கி­றது.

டிஜிட்­டல் மக்­கள் தொடர்பு (Digital PR), அல்­கா­ரி­தம் கையா­ளு­தல் மற்­றும் உணர்ச்­சிப்­பூர்­வ­மான போலி பிம்­பக் கட்­டு­மா­னம் போன்ற நுட்­பங்­கள்உல­க­ளா­விய அர­சி­ய­லி­லும் தேர்­தல்­க­ளி­லும் ஏற்­க­னவே பெரிய அள­வில் பயன்­ப­டுத்­தப்­பட்டு நிரூ­பிக்­கப்­பட்­டுள்­ளன. கேம்­பி­ரிட்ஜ் அன­லி­டிகா மற்­றும் அமெ­ரிக்­கத் தேர்­தல் (2016), ஸ்லோவாக்­கியா அதி­பர் தேர்­தல் – AI குரல் போலி (2023), உக்­ரைன்–­ரஷ்யா போர்: அதி­பர் ஜெலென்ஸ்­கி­யின் போலி வீடியோ (2022), கென்யா அதி­பர் தேர்­தல் (2017 & 2022) – ‘ட்ரோல் ஆர்மி’ என பல உதா­ர­ணங்­கள்உள்­ளன.

விஜய்­யின் பிம்­பக் கட்­டு­மா­ன­மும் பிரச்­சா­ரங்­க­ளும் இத்­த­கைய தில்­லு­முல்­லு­கள் வழியே உரு­வாக்­கப்­ப­டு­கின்­ற­னவே தவிர, அவை மக்­க­ளின் உண்­மை­யான உணர்­வு­கள் அல்ல.